作者：小食代

千亿乳企伊利又拿“第一”了！

(资料图片仅供参考)

近日，凯度消费者指数发布《2023年全球品牌足迹报告》中国快速消费品市场品牌排名。伊利凭借超12亿的消费者触及数在排行榜上领跑，连续11年霸榜中国市场“首选品牌”。在最新榜单上，伊利也是唯一一家渗透率超过90%的企业。

据介绍，2023年是凯度消费者指数全球品牌足迹报告问世的第11年。该报告以消费者触及数（Consumer Reach Point）为衡量指标，揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。我们来一起看看。

“以消费者为中心”

凯度消费者指数在上述报告中指出，伊利等品牌在2022年稳居前四，这充分显示头部品牌在中国消费家庭的核心渗透能力和韧性。“这些品牌凭借其不断提升的品牌力、渠道力和产品创新能力，持续保持着与消费者深入的心智连结。”该机构称。

那么，伊利连续11年位居榜首都有哪些“秘诀”呢？

该公司指出，多年来，其秉承“不创新，无未来”的理念，整合海内外人才、智力等资源，构建了一张覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的全球创新网络，通过遍布全球的15个创新中心，围绕营养健康、产品研发、食品安全、母乳研究等重要领域，开展全产业链创新合作，致力于打造满足全人群、全生命周期、全消费场景的健康产品。

“作为健康领域龙头企业，伊利始终坚持‘以消费者为中心’，持续汇聚全球优质资源，为消费者提供高品质的产品和服务，赢得了消费者广泛信赖和支持。”伊利说。

在“以消费者为中心”的理念下，伊利开创了乳品赛道的许多先河并持续创新。

例如，为令国人都能舒适地享受牛奶的营养，伊利通过洞察和调整上百个试验方案，历时4年推出舒化无乳糖牛奶，后者据称是国内第一款“可以有效解决乳糖不耐症”的牛奶产品。在此基础上，伊利随后又创新研发了舒化富硒无乳糖牛奶、舒化安糖健等升级产品，旨在更好满足消费者营养需求。

此外，伊利旗下品牌“金典”也是以消费者需求为导向、汇聚全球优质资源打造而成。该品牌填补了我国有机乳品市场的空白，并通过持续研发率先升级优质乳蛋白含量至3.8g/100ml。2022年上半年，金典推出的超滤牛奶更是将蛋白质含量提升至6g/100ml，再度刷新其白奶营养的新高度。

除了液态奶的“基石业务”，伊利也积极布局包含奶粉、奶酪在内的第二增长曲线，不断丰富产品组合。以奶粉为例，伊利成人奶粉品牌欣活自主研发“药食同源”中老年奶粉，为中老年群体提出定制化的营养解决方案。2022年，尼尔森零研数据显示，伊利成人奶粉零售额市占份额为25.3%，位列细分市场第一。

在婴幼儿奶粉方面，伊利基于21年母乳研究积累为金领冠打造了5大核心专利配方。其中，“金领冠”塞纳牧有机系列婴幼儿是行业首个添加有机 OPO 和高量乳铁蛋白的有机A2婴幼儿配方奶粉。

更多创新产品

凭借对市场需求的精准把控，伊利各品牌发展迅速。

目前，该公司拥有“伊利”母品牌及20余个子品牌，其中，伊利、安慕希、金典年销售收入已达200亿元以上，优酸乳年销售收入100亿元以上，更有多达10个子品牌年销售收入在10亿元以上。

去年，伊利营收净利再创历史新高，其2022年实现营业总收入1231.71亿元，同比增11.37%，归母净利润94.31亿元，同比增8.34%。同期发布的2023年一季报显示，该公司期内实现营业总收入334.41亿元，同比增7.71%，归母净利润36.15亿元，同比增2.73%，在2022年“史上最强一季报”高基数上再次赢得“开门红”。

展望2023年，伊利计划实现营业总收入1355亿元，利润总额125亿元。

为此，该公司圈定了多项重点工作，其中消费者仍被放在第一位。伊利指，其在2023年将坚守“伊利即品质”信条，坚定战略定位，坚持以“消费者为中心”，深入推进“价值创新”，继续以高品质的产品和服务引领业务健康持续发展。

“未来，伊利将通过对消费需求的精准洞察，持续推进产品创新升级，为消费者带来更多创新产品和惊喜体验，实现‘让世界共享健康’的梦想。”伊利说。

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