出品|眼健为实

作者|陈真真

【资料图】

观点：

1、你买到的很多印有知名药企品牌logo的产品，其实是贴牌的。

2、贴牌产品可以迅速达到规模经济效益，且利润又很高，以仁和药业为例，OEM贴牌产品为其贡献了约50%的营收。但贴牌产品质量层次不齐，品质难以保证。

3、贴牌并不违法，也并不是说贴牌的产品就一定不好，但企业如何做好监管，保证产品质量、防止乱象，这一点似乎更重要。

说到仁和、葵花、修正，大家可能并不陌生，脑海里总会冒出几句熟悉的广告词。无论是仁和当年“洗洗更健康”，还是葵花药业的“小葵花妈妈课堂开课了”，亦或者修正药业那句“良心药，修正第一”，这些深入人心的广告词，让仁和、葵花、修正成为国民心目中的放心医药品牌。

然而近些年，有些消费者发现，我们身边印有仁和、修正、葵花logo的产品越来越多，从处方药、非处方药、保健品，到洗面奶、护肤品，再到湿纸巾、花露水，它们正以铺天盖地之势，席卷我们生活中的方方面面。

当这些产品印上知名药企的“黄金招牌”时，哪怕价格高一点，也能让部分人出于信任花钱购买。然而，你可能有所不知，这些产品并非来自知名药企，而是贴牌的，生产方完全是其他公司。比如，一款名为“仁和菊粉水溶性膳食纤维”的产品，其生产企业为安徽省盛世生物科技有限公司，修正的一款名为“修正牌钙铁锌咀嚼片”其生产企业为山东圣海保健品有限公司。就连在疫情期间，可能很多人都会吃到的仁和布洛芬，也是来自福建太平洋制药有限公司。

为什么这些老牌药企要做贴牌生意？贴牌产品会带来哪些乱象？贴牌药还能放心购买么？

1、老牌药企，靠四处贴牌支撑起业务半边天

贴牌和我们理解的“代工”有所不同。

代工指的是，品牌方负责产品的研发，掌握产品的核心技术和设计，而工厂只负责生产这个环节。比如苹果手机在全球有多个代工厂，但代工厂是按照苹果公司的要求进行产品生产。

贴牌则是，制造方负责产品从研发、设计、生产、后期维护的全流程，品牌方只需要进行一定的监管，并挂上自己的品牌销售即可。在这种模式下，可以认为贴牌产品是品牌认的“干儿子”，而不是自己的“亲儿子”。

贴牌模式在我国服装制造行业非常盛行。比如我们熟知的南极人，就将贴牌模式做到了天际，从内衣、服装、箱包、鞋品，到小家电……贴牌范围之广，一度让大家感慨，真是万物皆可南极人！

那么，为何这种贴牌模式会蔓延到老牌药企呢？

以仁和药业为例，据其2022年中报显示，公司实现营业总收入25.61亿元。公司产品分为自有产品和OEM贴牌产品，从收入来看，自有产品和OEM贴牌产品基本各占一半。事实上，自2015年起，OEM贴牌产品就能为仁和药业贡献40%以上的营收。

由此我们可以窥探一二，贴牌可以迅速达到规模经济效益，且利润又很高。比如在叮当快药上，一款同为福建太平洋制药有限公司生产的布洛芬缓释胶囊，仁和卖到24元（0.3g*22粒），而太平集团仅卖12元（0.3g*20粒）。贴上仁和的标后，身价瞬间涨了一倍。

在医疗行业竞争激烈的情况下，一款药物从研发到上市少则5年，多则20年，平均10年。如果走新药研发路线，不仅要投入大量时间精力，还要花费几千万建立自己的生产线，而将研发、生产环节外包出去，集中精力做营销，便可以轻松获取利润。辛辛苦苦搞实业，还不如贴牌来得快，这也是为何越来越多有品牌知名度、溢价能力强的药企走上了贴牌之路。

2、贴牌产品乱象丛生！药企真能做好品控么？

虽然贴牌是一条致富的捷径之路，但由于品控难，质量良莠不齐，一旦出了问题，品牌力也会受到折损。近年来，在社交平台上，对贴牌药企的质疑声越来越大，相关产品的投诉也越来愈多，品牌面临的“信任危机”也在日益凸显。

据《红周刊》调查报道，仁和、修正等药企的贴牌产品，存在涉嫌一证多套、虚假宣传、添加违禁成分等问题。

比如，一款美白祛斑霜，生产厂家为广州市泊美化妆品有限公司，批准文号均为国妆特字G20152200，却对应了药都仁和韩熙美白祛斑霜、南京同仁堂韩熙美白祛斑霜、云南本草韩熙美白祛斑霜三款产品。按照规定，一个批号只能对应一个产品，但在贴牌的过程中，一些厂家仍然会违规操作。

在仁和匠心的某款生发、育发产品中，商家将其宣传成“100%生新发、医用育发才能真育发、药监局认证”等字样，而实际上，国家食药监局并未组织对相关产品所称功效进行审核，涉及虚假宣传。

在修正药业的多款贴牌产品中，职业打假人王海旗下公司检测出含有隐瞒添加的防腐剂或药物成分。

此外，也有消费者反映，葵花药业的某款贴牌产品，其生产包装卫生质量差，铝箔纸和塑料板之间有很多杂质。

（消费者在某平台上指出葵花药业贴牌产品存在的问题）

虽然贴牌并不违法，也并不是说贴牌的产品就一定不好，但企业如何做好监管，保证产品质量、防止乱象，这一点似乎更重要。

仁和药业在回复投资者提问时曾表示，公司非常重视对于OEM贴牌产品的管理工作，所有合作伙伴及贴牌产品都符合国家规定，同时，仁和公司对于OEM贴牌产品的各个环节，都有严密的内控体系，对于OEM贴牌产品的合作厂家都派有驻厂质检人员，负责贴牌产品的现场质量管理及监督。不过，一家负责生产仁和匠心姜约防脱生发液的厂家——广州雨晓生物制品有限公司，仅在2022年一年内就因生产不符合规范被处罚两次，而此前该厂家也因涉嫌虚假宣传被罚款。对于一家这样多次被处罚的企业，是‬如何被‬仁和药业选中的，我们不得而知‬，但可以肯定的是，如果药企无法做好品质保证，那贴牌生意无异于饮鸩止渴。

3、药品是否适合贴牌？

目前，大多数药企的贴牌产品主要为大健康品类，如保健品、药妆、美妆、生活类产品等，但部分药企仍然涉足“贴牌药”。

虽然OEM药品和其他产品是一样的，每一批次都需要送到当地药监局检验，只要质检合格，产品的质量并不会有太多问题。但问题是，由于不需要进行品牌培育，生产企业更多的是扮演雇佣角色，没有生产优质产品的动力，甚至有的企业会降低生产加工成本，只要达到药品标准的最低质量即可，不会进行100%投入。这也是为何贴牌药和正规药疗效上有区别的原因。

此外，由于药企有强大的影响力及营销宣传能力，部分“贴牌药”也会利用品牌的影响力进行夸大宣传，那么一旦药品质量出现问题，造成的相关影响，生产方和品牌方都是难辞其咎的。

食品药品安全关系到人们的健康甚至生命权，对食品药品的质量监督再严格也不为过。近些年，有业内人士建议，应当严肃“正牌药”与“贴牌药”界限，控制“贴牌药”在医疗机构内流通经营数量，药事管理不能边缘“商标贴牌药”。

而作为老牌药企，更应当做好社会责任，而不是一味追求所谓的“快钱”。

【参考文献】

1、上海人家喻户晓！知名老牌药企年入41亿，居然一半是贴牌产品https://baijiahao.baidu.com/s?id=1702949232843911169&wfr=spider&for=pc

2、老牌药企学网红品牌，这类贴牌产品你买过吗？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1716421569724218140&wfr=spider&for=pc

3、仁和药业长高、生男“神器”牵出OEM乱象 四年仅一款仿制药获批一致性评http://www.cjckcn.com/mj/10021.html

4、广州市市场监督管理局化妆品监督检查通告（2022年第2期）

https://www.gz.gov.cn/zwgk/zdly/spypaq/zlxx/hzpzlxx/content/post_8482842.html

5、四处贴牌的仁和药业，同根生出叮当快药

https://www.huxiu.com/article/749974.html

标签：